Cinema Ad
ESPN Brasil
Visão Geral
O Cinema Ad cria um anúncio focado em vídeo que não irá passar despercebido. Os usuários são apresentados a um teaser do vídeo que ocupa toda a extensão da tela, embaixo da navegação do site, com a opção de assistir ao vídeo completo. Conforme o usuário desce a barra de rolagem, o criativo suavemente desaparece no background.
- Mostre o vídeo com essa experiência de alto impacto.
- Esse anúncio usa a proporção de tela (aspect ratio) 2,39:1.
- Essa é uma produção personalizada da ESPN e precisa ser produzida internamente.
Demonstrações
Especificações Técnicas
| Perfil | XL | L | M | S |
| Dimensões Máximas | 1680x690 | 1280x526 | 1024x421 | 768x432 |
| Vídeo (criativo no ar) |
Auto-Start: Silenciado 8 segundos e <3MB Iniciado pelo usuário: Sem duração limite; <20MB | Auto-Start: Silenciado 8 segundos e <2MB Iniciado pelo usuário: Sem duração limite; <20MB | Auto-Start: Silenciado 8 segundos e <1MB Iniciado pelo usuário: Sem duração limite; <10MB | Auto-Start: Silenciado 8 segundos e <1MB Iniciado pelo usuário: Sem duração limite; <10MB |
| Logo/Botões | 600x274; <100k; PNG transparente |
600x274 (dimensionado); <100k; PNG transparente |
600x274 (dimensionado); <100k; PNG transparente |
600x274 (dimensionado); <100k; PNG transparente |
| Tela Final (Endcard) | 1680x690; <200k; PNG, JPG, GIF, estático |
1280x526; <200k; PNG, JPG, GIF, estático |
1024x421; <150k; PNG, JPG, GIF, estático |
768x432; <100k; PNG, JPG, GIF, estático |
| Banner para Limite de Frequência | 1280x100; <200k; PNG, JPG, GIF estático |
970x66; <150k; PNG, JPG, GIF estático |
1456x180* (728x90 no site); <150k; PNG, JPG, GIF, estático com 2x densidade |
640x100* (320x50 no site); <100k; PNG, JPG, GIF, estático com 2x densidade |
| Third-Party Serving | Não | Não | Não | Não |
| Third-Party Tracking | Sim | Sim | Sim | Sim |
* O criativo de dupla densidade é altamente recomendado para todos os criativos móveis para fornecer clareza de imagem em telas de alta resolução. Veja nossas diretrizes sobre dupla densidade.
Itens Necessários a Derem Enviados para a ESPN
- Vídeo com proporção de tela de 2,39:1, formato widescreen e até 75MB. Isso irá proporcionar a principal experiência neste anúncio. A ESPN irá formatar e codificar o vídeo para as especificações necessárias. Um vídeo de introdução de 8 segundos poderá ser enviado também, caso contrário será usado os primeiros 8 segundos do vídeo enviado para a introdução da experiência. Quaisquer vídeos enviados fora da proporção de tela de 2,39:1 serão cortados (perda de informações no topo e lados do vídeo) ou terão faixas pretas adicionadas em suas laterais.
- Telas finais estáticas para cada ponto de interrupção (1680x690, 1280x526, 1024x421, 768x432). Essas são as imagens que serão exibidas quando a parte do bloco de anúncios acabar (seja o vídeo iniciado automaticamente ou iniciado pelo usuário). Pode ser uma imagem diferente ou um print screen do próprio vídeo.
- Banners estáticos para o limite de frequência de cada ponto de interrupção (1280x100, 970x66, 728x90, 320x50). Essas Banners serão exibidos para os usuários após a impressão inicial. Clicar no banner irá iniciar o estado de vídeo iniciado pelo usuário, então todo call to action deverá estar claro que o vídeo irá iniciar ao comando do usuário
- Um logo ou call to action com fundo transparente (600x274). Essa imagem ficará em cima do Cinema Ad no canto direito. Pode incluir um call-to-action específico, logo do cliente, ou ambos. Apenas uma imagem nas dimensões acima será necessária, pois será dimensionada de acordo com os pontos de interrupção.
- Um arroba estático com 300x250. Pode ser produzido pelo cliente ou por terceiros (third-party).
- Revise atentamente os formatos de arquivo e especificações de tamanho acima. Arquivos enviados fora das dimensões solicitadas não serão considerados.
Construção do Criativo
- Um tempo mínimo de 5 semanas é necessário para a produção, revisão e testes do formato.
- Todos os materiais (logo, telas finais, banners) devem ser enviados para a ESPN já finalizados. Tenha as versões em .psd (Photoshop) dos materiais estáticos prontas para serem enviadas conforme pedido, caso a ESPN precise realizar pequenos ajustes em decorrência da qualidade ou experiência do usuário.
- O vídeo será codificado pela ESPN para atender às especificações necessárias e uma página de testes será criada para revisão e testes.
Animação / Comportamento do Anúncio
- O Cinema Ad aparecerá totalmente expandido a partir da impressão inicial.
- Esse criativo é semi-responsivo. As dimensões máximas listadas acima mostram o tamanho máximo que o criativo irá ter, baseado no tamanho de tela do usuário. Veja os exemplos de anúncios acima em diferentes formatos de tela para entender melhor o comportamento do anúncio.
- Um vídeo de introdução de 8 segundos será exibido no local do anúncio; após, serão exibidas telas finais estáticas.
- Durante o vídeo de introdução ou telas finais os usuários poderão clicar para ver ter a experiência completa do anúncio ou descer o site para continuar no conteúdo da ESPN. Conforme o usuário desce a barra de rolagem para o conteúdo, o bloco de anúncios some gradualmente no background.
- Se o usuário descer a barra de rolagem durante o playback do vídeo, o vídeo irá pausar enquanto some gradualmente. Se o usuário subir novamente a barra de rolagem para o topo da página, o bloco de anúncio volta a aparecer no site.
- Se o anúncio estiver com limite de frequência, será exibido um banner display convencional. O clique nesse banner reativa o criativo para sua experiência completa em vídeo.
Vídeo
- O vídeo não poderá utilizar o player incorporado do YouTube. Todos os vídeos para esse anúncio deverão ser servidos pela ESPN.
- Uma fonte do vídeo original deve ser fornecida para a codificação pela ESPN. O formato de tela de 2,39:1 é o mais adequado. Vídeos enviados a um formato de tela diferente disso passarão por cortes e redimensionamentos durante o processo de codificação para caber no espaço do anúncio.
- Vídeos que expandem automaticamente não poderão exceder o limite de 8 segundos para a expansão e o limite é de 2MB para tamanhos XL/L de tela e de 1MB para tamanhos M/S de tela.
- Vídeos que o usuário inicia não poderão exceder 20MB para tamanhos XL/L de tela e de 10MB para tamanhos M/S de tela.
- Um ícone de som será exibido no topo superior direito da tela. O vídeo pausa quando o usuário desce a tela.
- O som não é aceito nos vídeos de introdução.
- Os limites de peso dos vídeos se aplicam apenas aos arquivos de vídeo, separados do restante dos criativos.
Especificações de Design
- Os botões de call-to-action ("clique para ver o vídeo completo" e "role para continuar") serão aplicados automaticamente. Esses botões aparecerão na parte de baixo do criativo.
- O logo/botão transparente aparecerá no canto inferior direito do criativo quando expandido. Uma única imagem de 600x274 será usada para cada perfil e escala de acordo com a resolução da tela do usuário..
- O banner para limite de frequência deve incluir um call to action sugerindo os usuários a expandirem o criativo. Esses banners estáticos podem ser enviados pela agência/cliente ou serem incluídas como parte do pacote feito pela ESPN e não podem ser providenciados por terceiros (third-party).
Limite de Entrega
Início e expansão automáticos têm o limite de frequência de uma vez por usuário por dia. Em visitas seguintes, será exibido um banner display convencional com a opção de re-exibir a experiência total em vídeo por meio do clique neste banner.
Third-Party Tag
A tag de terceiros não é aceita para esse bloco de anúncios. Apenas o arroba (300x250) poderá ser veiculado por meio de tag de terceiros.
Prazo de Envio
Devido à alta complexidade e customização deste anúncio, é necessário um limite de 5 semanas para a produção, revisão e testes deste bloco de anúncios.
Restrições
Os perfis de anúncios não podem ser vendidos individualmente. O criativo deve ser enviado para cada perfil descrito acima.
Compatibilidade HTTPS
- Todos criativos, incluindo tags de terceiros e tags de rastreamento de terceiros, devem usar o protocolo seguro (HTTPS).
- Qualquer criativo que não seja totalmente seguro será enviado de volta para revisões.
Informação Adicional
- Esta execução utiliza o Pacote de anúncios universais da ESPN (UAP).
- O Cinema XL será visível para usuários com uma resolução de tela de 1280px de largura ou superior, L para telas 1279px-1024px de largura, M para telas 1023px-768px de largura e S para telas 767px de largura ou menos.
Requisitos HTML5
- Todos os criativos do Cinema Ad, incluindo HTML5, são servidos pela ESPN.
- O peso do arquivo acima aplica-se a todos os arquivos e recursos HTML5, incluindo imagens, arquivos HTML / JS / CSS, fontes personalizadas ou outros recursos.
- Veja nossa página de Diretrizes HTML5 para mais detalhes.